在全球廣告企劃中，Lando Norris置身於一個充滿戲劇性、懸疑的故事情節中：他化身為一名準備執行任務的男子，畫面汲取了經典動作故事的元素，特點是關於精準、專注和目標明確。Norris說：「當你為一件重要的事情做準備時，不希望有任何干擾，希望一切都能順利完成。無論是在賽道上，還是各種旅途中，關鍵在於隨時做好準備。Alpha系列正是為此心態而打造。」
TUMI專利的彈道尼龍來到了第四代，七款全新包型與大膽配色，強調本次以風格為主的訴求。旨在紀念品牌不懈的創新精神和對卓越的承諾品牌所推出的Ultra Blue電光藍，也分別出現在六款標誌性Alpha款式上。
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